本刊是上海市文学艺术界联合会主办的全国唯一以反映都市民俗特色的全彩刊物。它的职责是展示民俗，探讨民俗，改造民俗。本刊内容贴近生活，观点独特，强调“独家新闻”，图文并茂，具有浓郁的时代气息。