整合营销:物管企业扩张的必经之路

摘要：

@@ 引进物业整合营销理念对于整合营销(IMC)传播,美国广告协会这样定义:整合营销传播是一种市场营销沟通计划观念,即在计划中对不同的沟通形式,如一般性广告、直接反应广告、销售促进、公共关系等的战略地位进行评估,并通过对分散的信息加以整合,将以上形式结合起来,从而达到明确的、一致的以及最大程度的沟通.在此,我们可从以下几个角度来理解”整合”的含义:一是要整合物业管理企业内部和外部可利用资源,使之服务于营销;二是整合各种有效的营销手段、营销技术和营销工具;三是整合营销的本质是一种最大化、有效化的沟通,或者说”营销即传播”,这就是整合营销的理念精髓.

机标关键词：整合营销、企业扩张、广告、合营销传播、可利用资源、直接反应、战略地位、营销手段、营销理念、营销技术、营销沟通、营销工具、销售促进、物业管理、计划观念、沟通形式、公共关系、信息、协会、市场

分类号：F2(经济计划与管理)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：29-30