基于农产品电子商务的消费者感知价值对信任的影响

摘要：

农产品电子商务是一个新兴的领域.本文以问卷调查的方式获取数据,探究农产品电子商务中的信任问题,通过SPSS软件实证分析农产品电子商务消费者感知价值和网络口碑对信任影响.实证结果表明,感知价值对信任有着正向影响作用,网络口碑在感知价值与信任的关系中起到调节作用.

关键词：农产品电子商务、感知价值、网络口碑

所属期刊栏目：26

分类号：F323.7;F724.6(中国农业经济)

资助基金：教育部2014年大学生创业创新训练项目201410520057

在线出版日期：2016-03-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：75-80