微信平台商业模式创新研究
商业模式是企业获得竞争优势的关键,平台竞争是数字化时代下企业进行商业模式创新的主要表现形式.微信平台借助网络效应构建了其商业模式架构,崛起成为新的电商入口和营销渠道.在网络效应的驱动下,微信实现了用户规模扩大、平台附加产品丰富和第三方应用接口增加,支撑了微信平台运作体系,同时改变了传统商业模式的要素构成、要素关系和盈利模式.其中,微信平台的定价结构是决定其盈利的关键.微信若要持续高效运营,需要处理好平台上多边群体的关系,维护多方利益平衡发展,打造一个多方合作共赢的平台生态圈.
微信、商业模式、网络效应、定价结构、平台生态圈
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F270(企业经济)
国家社会科学基金;河南省社会科学规划决策咨询项目;河南省政府决策研究招标课题
2015-01-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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