坚持营销创新提高企业经济效益

摘要：

@@ 一、营销创新是历史发展的必然结果
众所周知,营销学出现的本身就是创新的结果.本世纪20年代美国人尼尔逊创建了专业的市场调查公司,开辟了理性营销之路.此后,从营销管理的品牌经理制到营销管理学"营销战略管理"概念的产生,从市场细分理论、方法的出现到市场营销观念的飞跃,营销理论在探索中逐步发展.60年代初,杰罗姆·麦卡锡教授提出著名的4P理论,其4P组合是:产品、价格、通路、促销.进入90年代,随着消费者消费行为个性化的日益突出,传统的4P理论被现代4C理论所挑战.4C即消费者的需求、成本、便利和沟通.如今,当整合营销、网络营销朝我们扑面而来的时候,每个人都能强烈感受到,营销观念创新速度已越来越快,企业对营销创新的重视程度也越来越高.

机标关键词：营销创新、营销理论、营销管理学、市场营销观念、消费者、品牌经理制、整合营销、战略管理、消费行为、细分理论、网络营销、市场调查、理性营销、创新速度、营销学、视程度、美国人、杰罗姆、个性化、组合

所属期刊栏目：2

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2006-09-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：24,35