“真龙”卷烟品牌高端产品创新营销策略

摘要：

“真龙”卷烟品牌依据4C理论创建“1222”营销模式，以“真龙”品牌高端卷烟培育为一条主线，围绕搭建两个平台（零售终端、高端消费场所）、夯实两个支撑点（消费者培育、主题营销活动推广）、关注两个指标（价格状况、动销情况）三个二执行要点开展品牌及具体品类的培育工作。实践证明，高端“真龙”营销创新模式符合品牌特点和发展需要，是后发展品牌创新营销的有益探索，为中国烟草兄弟厂家品牌开展市场营销提供有益的借鉴和参考。

关键词：“真龙”品牌、“4C”理论、“1222”营销模式、高端卷烟、创新营销

分类号：F270(企业经济)

在线出版日期：2014-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：43-45