聘请明星代言需谨慎

摘要：

@@ 企业找明星代言,是看中了明星作为公众人物的优势,希望消费者不自觉地把对明星的好感转移到明星代言的商品上来,这就是"知名度转移现象".企业请明星做形象代言人,在扩大品牌知名度,建立与消费者良好关系等方面,是一种见效较快的手段.然而请明星代言也具有很大的风险性,如果形象代言人的形象坍塌,就会殃及到所代言的企业.

机标关键词：明星代言、需谨慎

分类号：D922.294;F713.50;F426.8

在线出版日期：2009-07-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：54