奥运品牌经营给企业的启示

摘要：

@@ 一个由只有15人领导的100多人的团队--奥委会,却打造了世界上最大的品牌活动--奥运会.奥运会是一个成功经营的品牌,同时也是企业从事营销活动的大好机遇.作为国际上远远超过可口可乐等国际知名品牌价值的品牌,奥林匹克其较少的资源投入、极高的投资回报率和资源调配能力,使得它获得巨大的成功.为何奥运会成为品牌世界中的冠军资产?为何能够调动世界各国和一流跨国公司支持奥运会?作为地球上最成功的国际品牌,奥林匹克品牌在经营中确立了那些原则?这些原则又是如何保证奥林匹克品牌的价值创新和成长?企业从奥运品牌经营中能学到什么?

机标关键词：品牌经营、奥运品牌

分类号：F2(经济计划与管理)

在线出版日期：2008-03-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：13-15