品牌国际化,百年张裕的"新长征"

摘要：

@@ 在中国加入WTO的前夕,张裕的决策者就已经意识到了在一个逐渐开放的市场环境之下,中国葡萄酒行业所面临的挑战.而从上世纪90年代初一直持续到现在的葡萄酒消费热潮,业内竞争者纷纷加大市场投入抢夺对方市场份额,众多业外资本对于葡萄酒的"追捧",使得中国葡萄酒市场的竞争逐渐趋于白热化.正是在这一市场竞争态势之下,张裕公司通过一系列的重拳组合,试图铺就百年企业的品牌国际化之路.

机标关键词：品牌国际化、新长征

分类号：F270;F713.50;F426.63

在线出版日期：2006-12-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：11-13