玛莎：老牌零售巨头的艰难求变路

摘要：

受全球经济整体下滑影响，跨国公司正在积极调整各区域经营战略。作为具有百年历史的零售巨头玛莎百货，无论是在英国本土市场还是海外市场，其业务都受到重创。本文旨在揭示玛莎百货在国际营销过程中出现的各种问题并进行剖析，为商业决策者在海外业务战略调整上做出参考。

关键词：国际营销、企业选址、产品策略

分类号：F276.7;F425.11;F713.50

在线出版日期：2014-12-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：19-19