基于新形势政策下探析大型楼盘的开发与营销策略调整

摘要：

现阶段政府的宏观调控行为和整个房地产市场环境，在引导企业稳步发展和保障民生的同时，也给企业一定的冲击和挑战。因此需要在研究当前的房地产经济、政策环境和现状的基础上，分别就大型楼盘开发过程中的住宅空置率高、成本和风险大以及营销活动中理念陈旧、手段单一等问题进行深度分析；在此前提下，进一步就提出了开发模式转变、路径调整以及整合、全程、体验营销等方面的策略调整，以期帮助企业正确应对新形势和调控政策，而实现大型楼盘开发与营销的健康发展。

关键词：政策、大型楼盘、开发与营销、策略调整

分类号：F426.63;F713.50;F293.35

在线出版日期：2014-12-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：31-32