供应链最优合作广告策略

摘要：

一、应用博弈理论和方法分析供应链合作广告的概述
近年来,应用博弈论思想和方法分析供应链合作广告问题取得了一定的进展.Berger建立了供应链成员合作广告问题模型,分析了影响模型的参数及最优收益问题.其他学者在Berger建立的模型基础上进行了扩展,Dant分析了特许经营系统中垂直合作广告费用决策模型.Huang等探究了制造商与零售商双方协同合作下的最优广告策略,并与制造商为主导的Stackelberg均衡策略下的结果进行比较分析.近年来,有学者关注价格和广告效应对市场需要和市场价格的影响,Karray等研究了在全国性广告环境和商业名牌中价格和广告竞争.

机标关键词：供应链最优、合作广告、影响模型、制造商、市场价格、应用、应对市场、学者、协同合作、收益问题、均衡策略、决策模型、经营系统、广告费用、方法、垂直合作、博弈理论、比较分析、零售商、博弈论

分类号：F71;F27

在线出版日期：2017-12-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：34-35