高职教育的营销现状及其伦理研究

摘要：

营销策略和方法在高职教育中应用越来越普遍，但是由于生源和发展的双重压力，高职教育营销屡次陷入恶性竞争的传闻，被指营销伦理失范。事实上，通过分析高职教育的营销现状，其伦理失范主要体现在分销策略伦理失范、促销策略伦理失范、定价策略伦理失范和竞争策略伦理失范方面。高职教育应该从培养人才、口碑、社会责任等方面入手开展营销，方能实现教育的良性竞争，有效约束一些负面的营销行为。

关键词：高职教育、教育营销、伦理

分类号：G64(高等教育)

在线出版日期：2016-07-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：227-228