中国微电影广告中的跨语类现象探析

摘要：

以Swales和Hasan提出的语类理论为分析框架,对选取自优酷网的74则中国微电影广告的语类结构及其跨语类现象进行探讨.分析指出:微电影广告虽以电影叙事语类的形式结构呈现,但遵循广告语类的语义结构潜势,本质仍为广告语类.但当前一些微电影广告一味注重电影艺术性,只顾满足受众情感诉求,存在主题思想与品牌理念脱节的现象,有偏离广告语类的倾向.

关键词：跨语类、语步、语类结构潜势、微电影广告

分类号：H052(写作学与修辞学)

在线出版日期：2016-06-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：263-264