啤酒行业营销的创新策略研究

摘要：

一、啤酒行业的营销现状与问题（一）啤酒行业的营销现状随着经济的发展和人们对饮料消费观念的改变，世界啤酒工业得到了迅速的发展，啤酒行业成为最具有发展前景的几个行业之一。2013年的啤酒产量又达到2540.48万吨，2013年中国啤酒产量首次突破3000万千升大关，达到3189万千升，创下了连续四年超过美国成为世界第一啤酒生产主消费大国的记录。尽管如此我国啤酒行业仍然有很大的发展空间。从我国人均啤酒消费量就能看出这一点，至今中国人均年啤酒消费量只有24.4升，与世界平均水平26升相比还有相当大的差距。中国啤酒市场拥有如此广阔的前景，被国外行业观察家誉为“世界啤酒产业最后的乐土”正因为这样，国内啤酒巨头不断加快了发展步伐，啤酒行业出现大规模的兼并、收购活动，形成了像青岛、燕京、华润、哈啤等超百万吨的大型集团。同时国际啤酒集团也纷纷进入中国啤酒市场，外国品牌虽然目前大多仍处于非盈利状态，但它们占据着我国中高档啤酒的绝大部分市场份额，对我国啤酒市场存在巨大威胁。

机标关键词：啤酒行业、营销现状、创新、啤酒市场、中国人、消费量、消费观念、市场份额、啤酒生产、啤酒集团、啤酒工业、啤酒产业、产量、中高档、观察家、状态、盈利、饮料、燕京、收购

分类号：F76(商品学)

在线出版日期：2015-05-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：49-50