品牌传播的新媒体环境

摘要：

任何品牌传播都是在一定的媒体环境下进行。不同的媒体环境下，受众群体的“视听聚集”、消费行为、消费习惯都有所不同。当前，新媒体环境与传统媒体时代已经发生了前所未有的变革，在传统媒介环境下的品牌运作理论已经很难适用，业界普遍感到传统受众调查、广告推广等手段很难取得理想效果，在传统媒体逐渐式微时，从传统媒体出发的理论、品牌传播方法也应该及时更新。

机标关键词：品牌传播、媒体环境、传统媒体、消费行为、消费习惯、受众群体、受众调查、品牌运作、媒体时代、媒介环境、理想效果、理论、传播方法、视听、聚集、广告、变革

分类号：G4 ;G21

资助基金：江苏省教育厅2013年度高校哲学社会科学基金项目“新媒体语境下的品牌传播策略”2013SJD860006阶段性成果。

在线出版日期：2014-10-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：53-55