品牌依恋对周边产品购买意愿的影响--基于品牌光环效应

摘要：

当下我国喜欢动漫的群体不断扩大，动漫周边产品的年龄覆盖越来越广阔。有专家预言：中国将会是未来世界最为庞大的动漫衍生品市场。本文在品牌光环效应、品牌依恋理论研究基础上，实证了消费者品牌依恋在品牌光环对周边产品购买意愿的影响中的调节作用，以求对动漫周边产品市场的发展有所帮助。

关键词：光环效应、品牌依恋、周边产品、购买意愿

分类号：F713.55(国内贸易经济)

在线出版日期：2014-06-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：85-85