基于SWOT的陕北羊绒产业品牌构建分析

摘要：

山羊绒具有细、轻、柔软、保暖性好、吸湿性和抗电性极佳、弹性和还原性较强等优良特性，是生产高档羊绒制品的稀缺资源，被誉为“纤维皇后”、“软黄金”。由于羊绒制品附加值高、市场广阔、投资回报率高，且属于纺织业的制高点，羊绒产业成为众商家角逐的焦点。大量的纺织企业瞄准这个行业导致残酷的价格竞争、产能的相对过剩、品牌的鱼龙混杂等，这些问题已经成为制约众多羊绒品牌发展的瓶颈，因此如何有效构建和传播产品品牌，成为决胜市场的关键点。

机标关键词：陕北、羊绒制品、产业品牌、优良特性、羊绒产业、稀缺资源、市场、品牌发展、价格竞争、纺织企业、产品品牌、制高点、吸湿性、山羊绒、软黄金、抗电性、回报率、还原性、附加值、纺织业

分类号：TS1;F12

资助基金：陕西省科技厅项目2012KRM122

在线出版日期：2014-06-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：26-29