安利马赫公司在中国市场产品竞争力提升策略

摘要：

笔者以瑞典独资的安利马赫公司的出产品为研究对象，通过产品竞争力和产品本身的内在关联，界定了影响产品竞争力的因素和行业对手的竞争优势，结合笔者多年在外企的工作经验，对该公司产品在中国市场的发展现状和问题进行分析，指出如何构建和实施基于产品竞争力的战略，并在此基础上提出了提升外资产品竞争力的策略方法，以期让企业意识到自己的优势和不足：强化企业经营管理、改变销售模式、提升产品创新能力等，顺应市场经济要求以增强企业活力，给安利马赫公司产品竞争力提升提供一定的理论指导，并给一些外资品牌提升在中国市场的竞争力提供有益的实际参考价值。

机标关键词：马赫、中国、市场经济要求、产品竞争力、竞争力提升、公司产品、企业经营管理、优势和不足、研究对象、销售模式、外资、企业意识、企业活力、品牌提升、内在关联、竞争优势、工作经验、发展现状、创新能力、策略方法

分类号：F27;V24

在线出版日期：2014-01-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：9-10