星巴克的多元化之路

摘要：

2011年星巴克正式更换品牌形象并宣布“未来公司业务不仅限于咖啡，星巴克将试图提供多种产品”。换标事件将星巴克的转型推到了台前，换标之后的星巴克进军高端果汁市场，收购La Boulange转型零售企业，步入茶叶界，开始转型为全面的消费品公司。本文分析了星巴克转型的原因，结合品牌价值﹑财务数据对其转型进行了优劣势分析。

机标关键词：星巴克、开始转型、优劣势分析、品牌形象、品牌价值、零售企业、果汁市场、公司业务、多种产品、财务数据、消费品、收购、事件、克进、咖啡、茶叶

分类号：F71;F27

在线出版日期：2013-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：10-11