消费者对大型超市促销方式的偏好及其原因分析

摘要：

采用问卷调查和资料研究的方法,选取大型超市不同类型的消费者作为研究对象,并以性别、年龄、婚姻状况、性格、职业、收入水平和学历为指标将消费者进行分类,探索研究消费者对大型超市体验促销、捆绑促销、返券促销这三种主要促销方式的偏好,并对其原因进行分析.研究发现:消费者普遍偏好捆绑促销是因为组合的商品价格比单买时便宜；体验促销所针对的主要目标市场应该是女性、中年、家庭妇女、中低收入者；返券促销针对的目标市场应该是女性、中年、已婚、力量型性格、家庭妇女、中高收入和中高学历的消费者.

关键词：捆绑促销、返券促销、体验促销、消费者

分类号：F405(工业经济理论)

资助基金：上海高校"工商管理"一流培育学科学生科研专项基金;上海生产力学会创新管理专项基金;上海百联集团资助

在线出版日期：2013-10-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：79-84