大学生在数码产品购买中对于传统媒体与新媒体使用行为的比较研究

摘要：

通过实地调研,对大学生在数码产品购买中对于传统媒体与新媒体使用行为进行比较研究.研究发现,在传统媒体的使用方面,电视与杂志是主要信息渠道,传统媒体可靠性较好,但更新与互动性较差;在新媒体使用方面,微博、手机短信、论坛等是主要信息渠道,大学生主要通过新媒体获取促销信息.比较传统媒体与新媒体,新媒体的时效性与互动性较好,能更好地帮助大学生了解新产品,大学生对新媒体的关注程度更高.最后提出数码产品企业加强新媒体的广告宣传、通过传统媒体提升美誉度、更新促销方式等策略建议.

关键词：数码产品、传统媒体、新媒体、促销策略

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：2012北京市大学生科学研究与创业行动计划项目"大学生在数码产品购买中对传统媒体与新媒体使用行为的比较研究"的部分成果

在线出版日期：2013-03-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：77-79,126