区域啤酒企业的品牌资产构建——以雪津啤酒为例

摘要：

随着啤酒产品同质化加重和啤酒行业并购愈演愈烈,区域啤酒企业要想生存和发展,唯有加强企业的品牌资产构建才是最佳的选择.而品牌资产的构建关键是抓住"顾客的脑袋",顾客脑海中的品牌知识决定了对品牌的联想是正面的还是负面的.其次,品牌资产的构建要从品牌要素、品牌知晓度,以及品牌联想等几方面努力,并利用正确有效的营销传播战略将这些品牌的个性传达给消费者,从而在顾客脑海中建立起"强烈的、赞许的、独一无二的"品牌联想.

机标关键词：区域、啤酒企业、品牌资产、构建关键、品牌联想、顾客、产品同质化、营销传播、行业并购、品牌要素、知晓度、消费者、知识、选择、个性、传达

分类号：F27;F71

在线出版日期：2013-03-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：39-41