马克华菲的终端商品策略研究

摘要：

本文以终端为切入点,以马克华菲品牌为研究案例,尝试探讨以终端为基础的商品策略特点.本文通过实地调研和企业访谈等多种方式,分析了该品牌通过终端卖场进行商品企划的风险规避和商品传达管理的策略,总结其在商品企划和商品传达环节利用终端管理实现的商品整合策略.

关键词：终端、品类构成、陈列、马克华菲

分类号：F717.6(国内贸易经济)

资助基金：牛仔裤实施规模定制的产品开发模型项目编号A-2500-10-01012

在线出版日期：2012-05-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：22