全球经济环境变革与企业文化营销

摘要：

21世纪的企业营销,必将打破仅仅围绕利润空间而盘算的生存法则,文化营销将日益成为企业生存的筹码.突出企业的文化理念并将之融入营销体系,不但使企业具有了新的被识别系统,而且也迎合了新世纪消费者购买商品时对产品文化属性的需求.随着全球经济一体化的形成及纵深发展,全球企业间的竞争越来越激烈.各种营销观念层出不穷,譬如知识营销、绿色营销、节约营销、网络营销等不断推出,其中,近几年在企业营销中备受关注的文化营销理念更是受到推崇.无论是经营者还是消费者都更愿意接受带有文化属性的企业,期待企业不单是赚取利润的单元,而且更应该是人类社会和谐发展之旅中为谋求共同福祉的具有人文属性的生存符号.一、企业文化营销的共识当国际政治经济步入20世纪80年代末,特别是在东西方“铁幕”移除以后,经济的跨国性交流获得了空前的利好空间.随之,全球经济一体化的模式在新世纪成为全球人类共同“享有”的经济景象.

机标关键词：全球经济一体化、环境变革、企业文化营销、企业营销、文化属性、新世纪、消费者、生存法则、社会和谐发展、国际政治经济、知识营销、营销体系、营销理念、营销观念、文化理念、网络营销、识别系统、人文属性、人类、企业生存

分类号：G64;F62

在线出版日期：2012-02-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：88-91