浅析消费者购买动机下的价值创新营销策略

摘要：

一、研究背景及意义20世纪90年代以来,随着市场经济的不断完善,企业面临越来越激烈的竞争.在这样的情况下,采用传统模式开展营销活动使得生产企业面临两方面的压力.一方面,在消费者需求相对稳定的条件下,随着竞争者数量的增多,单个厂商占有的市场份额不断降低,销售量的下降限制了企业利润的增长;另一方面,由于市场上产品数量多、同质化程度高,消费者占有充分的主导权,所以企业常常采用低价营销策略和差异化营销策略来吸引消费者购买自身的产品.

机标关键词：消费者需求、购买动机、价值、生产企业、差异化营销策略、市场经济、低价营销策略、营销活动、市场份额、企业利润、竞争者、传统模式、产品数量、主导权、销售量、同质化、压力、限制、稳定、条件

分类号：F71;F27

在线出版日期：2012-02-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：80-83