网络口碑传播型态研究

摘要：

本研究按照传播型态的不同时现有网络媒介进行了完整的划分,并探讨了不同传播型态之间发挥作用的显著差异.研究发现,相比训话型态与注册型态,对话型态与协商型态的网络媒介对网络口碑受众的影响更深.同时,网络口碑传播媒介在同步性、匿名性、可信度与参与者互动方式等方面存在着显著不同的特征.研究进而对互联网环境下企业的公共工作提出了自己的建议.

关键词：网络媒介、网络口碑、传播型态

分类号：F123(中国经济)

资助基金：北方工业大学学生科技活动课题——“网络口碑传播对高科技产品品牌态度作用机理研究”

在线出版日期：2012-01-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：135-136