零售商自有品牌构建策略

摘要：

@@ 一、零售自有品牌概述
1.自有品牌的含义
自有品牌有很多的定义.在过去很多年,J.Walter Thompson的定义一直得到广泛使用:"以零售企业自己的品牌名称销售的产品,而该品牌只在该零售企业的门店中独家销售."但现在,很多零售商和批发商使用不止一个名称来区别它们经营的自有品牌产品系列.并且,该类产品也不再只有零售企业自己的门店独家销售了.现在,尼尔森的定义包含了自有品牌类和渠道多样性状况:"有零售企业或批发企业拥有的自有品牌名称,其一系列产品通过独家或有控制的渠道分销".

机标关键词：零售商自有品牌、零售企业、品牌名称、系列产品、销售、零售自有品牌、定义、使用、渠道分销、批发企业、门店、产品系列、批发商、多样性、状况、牌类、控制、经营

分类号：F71;F72

在线出版日期：2008-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：56-59