奢侈品导购:给顾客放”电影”——TESIRO通灵、ROLEX、CHANEL的终端策略

摘要：

@@ TESIRO通灵、ROLEX(劳力士)、CHANEL(香奈儿)等欧洲经典奢侈品进入中国很少采用密集投放式的广告策略,他们更重视品牌终端的视觉形象和导购艺术. 在中国区市场中,比利时珠宝品牌TESIRO通灵等欧洲奢侈品牌,通过在终端运用情景营销(Scene Marketing)策略,成功地让营销人员踢好”临门一脚”.

机标关键词：奢侈品牌、导购、顾客、电影、终端、中国、运用情景、营销人员、视觉形象、欧洲、策略、比利时、珠宝、艺术、市场、经典、广告

分类号：F7 ;TP3

在线出版日期：2006-09-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：48-51