品牌形象代言人传播中的风险管理

摘要：

@@ 通过代言人传播品牌形象,可以有效地扩大品牌的知名度.这一点已经广为人知.但是,如果代言人选择不当,或缺乏有效管理,则可能增加传播成本,降低传播效果,甚至损害已有的品牌形象,造成不必要的损失.因此,加强品牌形象代言人传播工作的管理,防范营销传播中可能出现的风险,成为现代品牌形象代言人营销传播中必须面对的问题.

机标关键词：品牌形象代言人、营销传播、选择不当、管理、传播效果、传播成本、知名度、大品牌、损害、风险

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2005-06-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：74-76