品牌创建的第三条道路--品牌体验

摘要：

@@ 品牌是影响顾客购买决策的重要因素,也是使企业具有持久竞争力的一项战略性资源.成功的品牌建立在对市场和消费者进行充分了解的基础之上,只有真正迎合消费者的需要的品牌,才能够在消费者心目中占有一席之地,因而品牌创建的过程也可以说是一个最大程度争取消费者认同的过程.”产品本身的优势不是最重要的,重要的是让消费者觉得你的产品有优势”,品牌再也不仅仅只是一个标识或一个营销活动,而是关乎客户所有的体验和客户对于公司所能提供的所有产品和服务的感受,客户品牌体验是品牌创建时必须考虑的重要手段.

机标关键词：品牌创建、第三条道路、消费者、客户、产品和服务、持久竞争力、营销活动、品牌体验、品牌建立、购买决策、性资源、市场、企业、基础、顾客、程度、标识

分类号：F84;F27

在线出版日期：2004-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：92-94