哈利·波特照亮跨媒体营销

摘要：

@@ 随着网络信息技术的高速发展,尤其是电信网、有线电视网、互联网”三网合一”技术的发展,高速、互动、多媒体的宽带网逐渐成为新闻、信息、娱乐的主流传播媒介.在这一大趋势下,现有各类相互独立的媒体将走向融合,形成一个全方位并以宽带网络信息服务为核心的整合各种传播媒介的跨媒体平台.其实质是统一所有信息源与传播媒介,将全面信息与内容通过各种媒介及时、迅速、低成本地传递给最大范围的受众,以发挥不同媒体之间的协同效应.2000年AOL与时代华纳合并,宣告了新的跨媒体时代的开始.合并后该媒体集团拥有包括AOL、有线电视、广播、报刊、出版、影视娱乐、音乐等所有类型的传媒业务和上百个著名媒体品牌.借助于跨媒体平台,AOL和时代华纳将内容和传播技术有机结合,并发挥各自在传统媒体与网络媒体的优势,相互整合各自内容、客户关系、销售渠道与技术,为公司扩大用户、销售产品、发展广告业务和削减运行成本创造了优势.2001年第一季度,集团收入即强劲增长20%,全年总利润增长超过30%.哈利·波特的跨媒体营销运作是其年度最漂亮的一份答卷.

机标关键词：跨媒体、传播媒介、网络信息技术、有线电视网、时代华纳、网络信息服务、宽带网、相互整合、增长、运行成本、娱乐、营销运作、业务、协同效应、销售渠道、网络媒体、三网合一、平台、媒体时代

分类号：TP3;I20

在线出版日期：2005-01-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：38-42