勾勒中国葡萄酒市场上的"消费者轮廓"

摘要：

@@ 随着近几年中国葡萄酒市场竞争激烈程度的加深,企业的营销成本也在逐渐上升.然而在飙升的营销费用面前,其营销开支究竟有多少是属于有的放矢,能够切实影响或者加速消费者的购买决策,尤其是当营销人员面对经过进一步细分的红酒市场,就更需要在着手营销预算与制定营销策略之前,对其目标消费群体有足够的了解.本文试图通过勾勒出市场上的"消费者轮廓",进而为葡萄酒企业在产品开发与市场推广过程中应该思考的营销问题作了一个简要的总结,以期抛砖引玉.

机标关键词：中国、葡萄酒市场、营销预算、消费者轮廓、目标消费群体、葡萄酒企业、营销问题、营销人员、营销费用、营销成本、营销策略、推广过程、市场竞争、购买决策、产品开发、程度

分类号：F3(农业经济)

在线出版日期：2006-05-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：53-54