基于SIVA理论的共享单车策略及改进研究 ——以摩拜单车为例

摘要：

本文以摩拜单车为例对共享单车的营销策略展开研究,在对相关文献及数据的分析下,阐释了4P理论、4C理论、SIVA理论的具体内涵,归纳了共享单车行业的营销现状,基于SIVA理论对摩拜单车的营销策略,从解决方案(solutions)、信息(information)、价值(value)和途径(access)四个方面进行分析,提出共享单车营销改进建议,初步概括了S、I、V、A之间的相互关系,为共享单车的发展提供相关的指导建议,为进一步研究SIVA理论提供借鉴和参考.

关键词：SIVA理论、共享单车、营销优化、互联网+出行

分类号：U49;TH2

在线出版日期：2017-12-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：12-13