“定位之父”艾·里斯谢幕演讲
50多年前,我在纽约开创了自己的第一家广告公司.当时的广告业实际上受到了三位思想家的影响,第一位是Rosser(雷斯),第二位是David(大卫),第三位是Bill(比尔).Rosser是一位先驱,他的方法叫做产品推销理论或者产品推销方法.假如Rosser把百事可乐作为他的客户的话,一定会强调百事可乐的口味,因为研究表明,百事可乐的口感确实比可口可乐要好,这是一个时代;第二位是David,他说每一个广告实际上都是长期投资,投资于你的品牌形象,所以这是一个形象至上的时代;第三位是Bill,他给我们带来了一个创意时代,主张与众不同、以一当十的创意,他告诫人们:一直追随他人就等于自杀.
2014-12-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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