向《纸牌屋》学习邮件营销

摘要：

前不久,最火美剧《纸牌屋》第二季的播出,吸引了全球观众的争相收看.连美国总统奥巴马、中国中纪委书记王歧山也不例外.有意思的是,据说亚马逊、微软等公司受此启发,对投拍互联网剧集、消除传统电视剧与网络电视剧差异产生了极大兴致.该剧之所以受到大量粉丝的热烈追捧,其制作方Netflix功不可没.作为美国流媒体(采用流式传输在网络播放视频的媒体格式)巨头的Netflix,是全美最具影响力的影视网站之一,在该剧还未开播之际,它就通过利用大数据对3000万用户行为的分析,预判出《纸牌屋》的卖座.而背后的“绝活”是,制作方运用邮件营销的传播方式,实现了与用户紧密、持续和有效的沟通.在各类社交媒体风行至极的今天,被视为“过去式”的传统邮件还能发挥多大的传播能量?

在线出版日期：2014-06-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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