圣象木业的品类攻伐战
什么是市场创新？在许多企业管I理者口中,我们经常听到这个词汇.但市场创新是个极其模糊的词汇,从技术创新、渠道创新到管理创新等等不一而足,而真正的创新,正如“定位之父”里斯先生所言——是在消费者心智中的产品品类创新.一如苹果iPad—举开辟平板电脑产品类别般的摧城拔寨.而真正市场竞争的决战战场,不在销售数额上,甚至不在市场份额上,而在消费者心智中品类竞争的战场上. 在对国内家居建材巨头圣象集团的采访中,记者明显感觉到这是国内少有的在消费者心智中展开品类战意图 强烈,又有精彩“战例”的公司.特作为一个品类开拓案例,以飨读者. 的对手是谁？
消费者心智、市场创新、战场、市场竞争、市场份额、渠道创新、平板电脑、家居建材、技术创新、管理创新、词汇、产品类别、企业管、类创新、意图、销售、象集、数额、苹果、模糊
F426.88(中国工业经济)
2011-11-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
88-89
