沃尔玛传统企业怎样定位网络品牌?

摘要：

传统企业拥有自己的网络品牌,是很多管理者的梦想（也是压力所趋）.但是,这其中品牌运作的风险,你是否有充分的估计？—企业在网络上是沿用以前的品牌,还是建立新的网络品牌？为什么现实告诉我们貌似成功率高的“沿用”,“死亡率”也很高!而当一个企业拥有线上、线下两个品牌时,这两个品牌的关系怎么处理更好？是同进同退,还是在各自领域拥有单独的发展战略？……

机标关键词：沃尔玛、传统企业、定位、网络品牌、品牌运作、发展战略、死亡率、管理者、成功率、有线、压力、关系、风险、处理

分类号：F721.7;F274;F49(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2011-11-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：86-87