品牌3.0时代价值体验比广告更有效

摘要：

@@ 商场如江湖,一失足成千古恨,再回首已百年身.市场营销从公关时代,到广告时代,到整合传播时代,商家们无不绞尽脑汁思考怎样使顾客心甘情愿掏腰包,怎样在竞争中取胜.处在如今这个信息与传播世代,广告传播越来越被商家倚重,甚至已经成为很多商家市场营销的圣经.然而,广告传播的效果真的有如商家所期盼的神奇吗?几乎垄断了近半个中国日化市场的宝洁,是典型的”广告先行”企业.宝洁的销售额高达764亿美元,同时它的广告投入也非常惊人,达到80亿美元,占了销售额的10%还要多,这还仅仅是广告投入!

机标关键词：品牌、时代、价值体验、广告、市场营销、多商家、信息与传播、销售额、整合传播、美元、宝洁、中国、腰包、圣经、商场、企业、垄断、竞争、江湖、顾客

分类号：F71;G21

在线出版日期：2008-11-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：82-83