中国广告的三大纪律

摘要：

@@ 中国目前绝大部分优秀企业的发展史,实际上就是中国广告的发展史.在中国市场容量很大、竞争不是很激烈、且消费者普遍不是很富裕的情况下,消费者对企业的要求不是很高:购买与否主要取决于企业广告的多少,而不管广告的内容以及广告到底要告诉自己的是什么.随着竞争的加剧、消费者的逐渐富裕,其理性化程度越来越高,这时企业仍然采用大量广告铺路的做法,不仅达不到应有的效果,而且对已经形成的品牌还会有负面影响.以国内的家电企业从事相关多元化行业为例:在冰箱、彩电、空调等产品线的广告卖点方面很少有内在的统一性,可能在空调宣传服务好,冰箱宣传质量好,彩电又宣传节能,导致消费者在购买该品牌产品时,不能够清楚地说出买此品牌而不买彼品牌的理由,最终消费者往往选择该企业所做第一个品牌的产品.

机标关键词：中国、企业广告、消费者、品牌产品、宣传质量、发展史、相关多元化、宣传服务、市场容量、空调、竞争、家电企业、富裕、负面影响、彩电、冰箱、统一性、理性化、产品线、选择

分类号：F2(经济计划与管理)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：76-77