品牌家园 推倒围栏又何妨?——也谈跨国公司对本土品牌运作的影响

摘要：

@@ 在应用外资的过程中,本土品牌到底该如何应对”洋品牌”,理论和实践的争论都由来已久.正如<中外管理>今年第8期刊载的两篇文章所述:”洋品牌”算计了不少本土品牌,使它们日渐失去原有的市场地位和顾客对品牌的认知,依附在品牌上的无形资产也因此遭受了巨大的损失.所以,声讨跨国公司与”洋品牌”的”卑鄙行径”的报道经常见诸报端,似乎跨国公司就是残暴的虎狼,而本土品牌就是任其吞噬的羔羊.但是人们却忽略了这样一些事实:跨国公司与”洋品牌”对本土品牌的算计,是顺理成章的逻辑.同时,跨国公司与”洋品牌”也促进了本土品牌的发展,也正是在与跨国公司和”洋品牌”的竞争中,一批本土品牌日益发展壮大.从长远来看,洋品牌的进入不失为本土品牌的一大幸事.

机标关键词：品牌运作、围栏、跨国公司、本土品牌、洋品牌、无形资产、市场地位、应用、外资、实践、认知、逻辑、理论、刊载、竞争、管理、顾客、羔羊

分类号：F27;F71

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：46-47