如何打入一个成熟的市场--伊莱克斯打入中国市场的策略分析

摘要：

@@ 一场国产与外国品牌的争夺战中国冰箱业走过10多年的曲折过程.从80年代中期进口冰箱风光不在,到80年代末冰箱业的大整合,再到90年代中期合资冰箱品牌的退出,中国冰箱业终于靠国产品牌撑起了一片江山,成为中国市场上最成熟、最有竞争力的行业.但时不过5年,即到90年代末期合资品牌东山再起,又大举进攻中国市场,很快形成中国本土品牌和合资品牌激烈竞争的新局面.而且,合资冰箱凭借着品牌、技术和服务的优势销量迅猛上升.据全国35个城市106家商场的市场调查,伊莱克斯的市场占有率已经进入前十名,其市场份额达到了12.9%,在全部20个品牌中名列第二,成为国产冰箱品牌最强大的竞争对手.那么它是靠什么取得如此成就呢?

机标关键词：市场占有率、莱克、中国、国产品牌、冰箱业、合资、竞争力、市场份额、市场调查、曲折过程、本土品牌、争夺战、大整合、行业、销量、商场、进口、进攻、江山、技术

分类号：F2(经济计划与管理)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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