广告的哪一半被浪费了?

摘要：

@@ 在过去的几十年中,制造技术在全面质量管理和及时生产运动中获得了巨大发展.而营销的情况却不然,它似乎变得成本越发高昂,效率越发低下.以美国为例,20年里它每年的广告支出按美元现值计算增加了四倍,超过2000亿美元.一些主要品牌的预算赶得上一些小国的国民生产总值:西尔斯达6.64亿美元,雪佛兰达6.56亿美元,麦当劳达5.8亿美元.广告以外的营销开支包括推销费、商业折扣、优惠券、抽奖和赞助费甚至还要更多.

机标关键词：美元、全面质量管理、国民生产总值、制造技术、营销、商业折扣、及时生产、广告、赞助费、优惠券、推销费、麦当劳、大发展、运动、预算、效率、西尔、品牌、美国、计算

分类号：F27;F8

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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