浅析情景互动广告的创意类型与体验价值

摘要：

得力于传播观念与媒介技术的进步，情景互动广告作为一种新兴的广告形式，形成了有别于传统广告的推广模式，具有参与性和互动性的特征，积极顺应了时代的变化。本文先介绍了情景互动广告的发展现状，并通过案例归纳和分析情景互动广告创意结合身体、环境及虚拟技术等展开的创意类型和特点，进一步讨论情景互动广告的体验性特征、内涵与价值创造，为情景互动广告的研究提供一种基于体验经济视角的思考。

关键词：情景互动广告、体验、价值

分类号：G20(信息与传播理论)

在线出版日期：2014-04-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：236-237