短视频广告与直播带货对大学生生活消费影响

摘要：

近年来,短视频与直播带货行业发展迅速,极大地影响了大学生的日常消费行为.文章通过问卷调查的形式运用Amos24.0和SPSS26.0建立结构方程模型,分析短视频与直播带货对大学生生活消费的影响.实证结果表明,短视频与直播带货对大学生生活消费意愿具有正向影响.其中,主播推荐是影响大学生消费的主要因素,而质量检验的显著性最高;质量检验越严格规范,短视频直播带货能力越强.由以上结论提出建议:一是大学生应拒绝盲目听信主播推荐;二是直播平台要完善监管体系;三是商家应提高用户体验.

关键词：短视频、直播带货、大学生、生活消费、结构方程模型

所属期刊栏目：661

分类号：G206;TP391;F713.55

资助基金：江苏大学大学生实践创新训练计划项目202210299421X

在线出版日期：2023-11-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：28-30,69