直播电商中商家虚假宣传与平台监管的演化博弈分析

摘要：

当前直播电商交易中,退货现象十分普遍,高退货率成为了直播电商交易的一大问题.本文基于演化博弈理论,构建电商平台与平台商家的演化博弈模型,分析二者的演化策略及其相关条件,并运用MATLAB进行数值仿真,得到相应的建议.研究发现,政府、消费者等给电商平台带来的收益越高,电商平台对于虚假宣传的监管效率越高,越能促进平台商家进行积极监管,电商平台对于平台商家收取的保证金以及虚假宣传扣除的保证金比例越高,越能促进平台卖家的合规经营.

关键词：虚假宣传、直播电商、演化博弈

所属期刊栏目：619

分类号：F224.32;F830.39;F724.6

在线出版日期：2022-09-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：21-23