"为己利他"视角下禁烟公益广告的情感诉求策略思考——以儿童为创意的禁烟公益广告为例

摘要：

禁烟类公益广告的效果与诉求对象的心理以及诉求方式有着密切的关联,文章从受众的"为己利他"行为机理的视角出发,通过访谈受众观看广告后的态度与行为变化,探析儿童为创意元素的禁烟类公益广告的情感诉求的组合策略,为我国禁烟类公益广告的创作提供一定经验和借鉴.

关键词：禁烟公益广告、情感诉求、"为己利他"行为

所属期刊栏目：580

分类号：F713.81;F299.233;G717

在线出版日期：2021-08-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：37-39,52