浅谈内群体偏爱对虚拟社区营销效果的影响
本文通过对学界内相关研究成果的整理,在虚拟社区商业价值创造的动力学模型的基础上,对其与现实情形相悖之处进行探究,并引入社会学中的内群体偏爱理论对其进行解释.通过构建概念模型,从虚拟社区环境下的用户内群体偏爱的心理产生,到内群体偏爱的心理对用户行为的影响,再到用户行为对虚拟社区的反馈,最后到虚拟社区对企业营销效果的影响,逐层进行了阐述.并针对内群体偏爱对虚拟社区营销效果的影响,给出了企业在虚拟社区营销方面的启示,为后续的研究做了铺垫准备.
虚拟社区、虚拟社区营销、内群体偏爱、外群体贬损
2020-03-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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