消费全球化和营销策略本土化——以澳大利亚全新中文官方旅游网站为例

摘要：

“全球化思考,本土化操作”是当今全球市场化市场经营的准则.本文以澳大利亚为开发海外市场推出首个全新的中文网站为例,分析了在消费全球化下澳大利亚旅游局如何通过消费行为、视觉吸引、宣传媒介三个维度实现营销策略本土化,从而实现向中国游客成功营销澳大利亚,给其在世界范围内的旅游市场保持竞争优势.

关键词：全球化、本土化、澳大利亚

分类号：F74;F01

在线出版日期：2015-05-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

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