整合营销传播在中国的实施现状分析及其构建

摘要：

整合营销传播作为一种全新的营销传播观念,是21世纪企业获得市场优势的战略性武器,本文通过整合营销传播的内涵,结合在信息技术先进化、品牌化和全球化的驱动下,进一步探讨整合营销传播理论体系和完善操作层面以及对中国的实施现状进行分析,指出中国实施整合营销传播面临的挑战,提出构建中国特色整合营销传播的相关措施.

关键词：整合营销传播(IMC)品牌化、全球化、中国特色

分类号：F71;G40

资助基金：基于云计算的中小企业就业和人力资源服务平台项目2012B091100490

在线出版日期：2013-10-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：15-16